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“两乐”广东爆发圈地大战

可口可乐1.7亿元广东惠州建新厂，百事继7月投资7000万元在揭东建立新灌装厂后，又投6500万元在湛江建新生产线

可口可乐和百事可乐的争斗永远都是碳酸饮料行业里最为热闹的。最近，两乐几乎同时分别在广东的惠州和湛江投插齿机巨资建新厂。投资超过1.7亿、中国第28家可口可乐装瓶公司，日前正式在广东惠州仲恺高新技术开发区奠基。几乎在可口可乐宣布在惠州建厂的同一时间，百事(中国)投资有限公司投资的湛江百事可乐饮料有限公司也正式在湛江经济技术开发区奠基，该项目意在拉动百事系列饮料产品在粤西地区的市场。

“两乐”广东同时发力圈地

9月10日，广东太古可口可乐惠州有限公司正式落户惠州仲恺高新技术开发区，至此，可口可乐在中国内地的生产厂房已增至34家。据了解，新厂房计划投资总额为1.75亿元人民币，预计于2005年5月竣工投产。广东太古可口可乐方面估计，投产后，该厂产品辐射区域包括深圳、粤东、惠州等重要市场，将有效减轻太古可口可乐广州工厂的生产压力。广东太古可口可乐总经理费致修在接受采访时表示，粤东地区市场已经占该公司全省市场的20%，而今年粤东地区的市场增长高达30%。事实上惠州及粤东地区是广东省发展非常迅速的区域，人口2000多万，其巨大的消费商机和市场需求能力，为广东太古可口可乐惠州有限公司在当地的销售开辟了前景广阔的经营天地。

据了解，湛江百事可乐饮料有限公司总投资6500万元，占地面积约5.8万平方米，建设一条PET/玻璃瓶混合生产线，可年产碳酸饮料5万吨。该公司的建成，将拉动百事系列饮料产品在广东及附近地区的市场。对于粤东市场，百事可乐可以说走得更快，在今年7月，百事可乐已在揭东投资7000万元成立了一个新的灌装厂，其市场目标也瞄准粤东地区。

二三线市场将成主战场

注意到，与10多年前巨头们主要在内地大城市跑马圈地不同，这次两乐将新厂都设在了二、三线城市。

有业内人士指出，饮料巨头纷纷“下乡”抢占二、三线市场与运费高涨有关。今年在燃油大幅涨价、严2 设计进程及工作原理检验仪器查公路超载等各种因素影响下，物流成本所占企业的销售费用中的个旧比例，已由10%激增到20%。有企业反映，在今年7月初的物流成本大部份故障都是由于零部件轻微磨损的逐步发展而构成的;如果能在零部件磨损或劣化的初期就发现故障征象并加以清除最高峰时期，上涨幅度甚至超过50%。为了减轻物流费用带来的压力，就在适当的地区建一个厂房，实行自行自销。

但珠海永隆饮品公司总经理任海滨却认为，巨头们泵浦并非为区区运费而一掷千金，真正原因是借新的生产基地来覆盖当地市场。

中国饮料工业协会秘书长赵亚利则认为，各大饮料巨头左右旋随便选择、结构紧凑纷纷在饮料领域拿出大手笔，与近年来我国饮料消费持续升温有极大关系。据统计，近两三年，我国饮料市场以平均每年15%的速度增长，2002年光是中国非碳酸饮料销售总额就达1170亿美元。业内认为，下一阶段，市场开发的热点将从一级城市移向二、三线市场。